El uso de redes sociales ha aumentado de forma constante en toda la UE durante la última década, tanto entre particulares como entre empresas, la brecha entre ambos grupos se redujo rápidamente hasta alrededor de 2020, cuando las empresas alcanzaron niveles similares de uso como individuos. Desde entonces, el uso se ha mantenido en general comparable, con solo pequeñas diferencias en los últimos años.
En 2015, el 48 % de los ciudadanos de la UE declaró usar redes sociales, frente al 37 % de las empresas. Para 2025, estas acciones habían subido al 67 % y 64 %, respectivamente.
Sin embargo, entre los Estados miembros, los niveles de consumo varían considerablemente. Entre los individuos, Dinamarca registra la mayor cuota (90 %), mientras que Italia registra la menor (56 %). Las diferencias son aún más pronunciadas en las empresas, que oscilan entre el 88 % en Malta y el 42 % en Bulgaria.
A pesar de estas diferencias, emerge un patrón claro: los Estados miembros con altos niveles de uso de redes sociales entre individuos tienden a mostrar una adopción igualmente alta entre las empresas. Dinamarca, Finlandia y Malta muestran de forma constante los niveles más altos de uso de redes sociales tanto entre ciudadanos como entre empresas, lo que sugiere que las culturas digitales más amplias influyen en la adopción de redes sociales en toda la sociedad. Sin embargo, también aparecen algunas excepciones. En Rumanía, por ejemplo, el 80 % de las personas declaran usar redes sociales, frente al 48 % de las empresas.
En conjunto, los datos muestran que las redes sociales se han convertido en una parte consolidada de la vida en la UE. Ahora forma parte de un amplio entorno mediático que moldea cómo las personas acceden y comparten información.
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